Escolher o nome da marca é uma daquelas tarefas que parecem simples até chegar a hora de colocar as ideias no papel. Para quem empreende, o nome precisa ser fácil de lembrar, combinar com o negócio e fazer sentido para as pessoas que você quer alcançar.
E não precisa ficar esperando a inspiração aparecer do nada. Com algumas perguntas, referências e testes, dá para colocar as ideias na mesa, brincar com possibilidades e chegar a um nome que tenha a cara do negócio e ajude a colocar sua marca para rodar. Bora entender isso melhor?
Por que o nome da marca é tão importante?
Nome de empresa não é só uma palavra bonita para colocar na fachada. É o que vai aparecer no Instagram, no cartão, na embalagem, no boca a boca e na indicação daquele cliente que gostou do seu trabalho e resolveu passar seu contato para outra pessoa.
Por isso, antes de escolher o primeiro que surgir, vale pensar: ele tem a cara do meu negócio? É fácil de falar? Dá para lembrar depois?
Facilita o reconhecimento da marca
Um nome fácil de lembrar ajuda o cliente a identificar seu negócio quando ele aparece de novo. Pode ser no Instagram, numa embalagem, numa placa na rua ou até naquele clássico “qual era mesmo o nome daquela loja?”.
Para quem está começando, ser lembrado já é um baita passo. Se o cliente guarda o nome, fica mais fácil procurar você de novo, indicar para alguém e transformar uma primeira compra em outras oportunidades.
Ajuda a criar uma identidade própria
O nome também ajuda a mostrar o jeito do seu negócio. Uma loja de produtos artesanais pode querer passar uma ideia mais acolhedora. Um serviço de tecnologia pode buscar algo mais moderno. Já uma marca de comida pode apostar em um nome mais descontraído e que dê vontade de conhecer.
E não precisa resolver tudo no nome. A identidade também aparece nas cores, nas imagens, no jeito de escrever e até na forma de atender. Inclusive, a gente já ensinou aqui no nosso blog como criar identidade visual e colocar sua marca pra jogo.
Diferencia a empresa da concorrência
Quem empreende sabe que, muitas vezes, tem mais de um negócio vendendo coisa parecida. É salão, loja, restaurante, confeitaria, assistência técnica... e por aí vai.
Ter um nome próprio ajuda o cliente a separar o seu negócio no meio desse movimento. E não precisa inventar moda só para chamar atenção. Às vezes, uma ideia simples, bem sacada e fácil de lembrar já faz o trabalho.
Transmite os valores e o posicionamento da marca
O nome também pode entregar uma pista sobre o que o negócio quer ser. Uma marca pode apostar em algo mais leve, prático, sofisticado, tradicional ou próximo, dependendo da experiência que quer oferecer.
Então, antes de bater o martelo, pense no recado que você quer passar. O nome combina com o produto? Com o jeito de atender? Com o público que você quer trazer para perto? Esse cuidado conversa diretamente com o posicionamento de marca e a forma de fazer seu MEI ser lembrado.
Gera conexão com o público
Um nome que conversa com o público pode despertar aquela curiosidade de “deixa eu conhecer esse negócio”. E, para quem está empreendendo, essa primeira aproximação pode abrir espaço para uma venda, uma indicação ou até um cliente que fica por perto.
Por isso, mais do que pensar no que acha bonito. Pense também em quem vai ouvir, ler, falar e procurar esse nome. No fim das contas, sua marca precisa fazer sentido para as pessoas que você quer colocar em movimento junto com o negócio.
Quais são os principais elementos de um bom nome para marca?
Não existe nome perfeito saído de uma fórmula mágica. Mas dá para fazer alguns testes antes de escolher o nome que vai estampar sua fachada, seu Instagram e suas embalagens. A ideia é simples: colocar as opções para girar e ver quais realmente funcionam.
Fácil de lembrar
Nome bom é aquele que o cliente ouve hoje e consegue lembrar amanhã. Se for curto, sonoro e não exigir esforço para guardar, melhor ainda.
Quer fazer o teste? Conte o nome para alguém e mude de assunto. Depois de alguns minutos, pergunte qual era. Se a pessoa lembrar sem precisar puxar pela memória, você já encontrou uma pista boa.
Fácil de pronunciar e escrever
De nada adianta ter um nome bonito se ninguém sabe como falar ou escrever. Se o cliente precisar perguntar “como escreve mesmo?” toda vez que quiser procurar sua empresa, alguma coisa pode ser ajustada.
Faça o teste do jeito mais simples possível: fale o nome em voz alta e peça para outra pessoa escrever. Se ela acertar de primeira, ponto para a ideia.
Original e diferenciado
Seu nome precisa ajudar o cliente a encontrar o seu negócio, e não ficar na dúvida se está falando da sua empresa ou de outra parecida.
Antes de escolher, dê uma boa pesquisada no seu segmento. Veja os nomes que já estão por aí, fuja das cópias e aproveite para perceber quais caminhos ainda estão livres para você explorar.
Alinhado ao público-alvo
Agora pense em quem você quer trazer para perto. É um público mais jovem? Famílias? Profissionais? Gente procurando preço bom, praticidade, exclusividade ou uma experiência diferente?
Isso ajuda a escolher palavras que façam sentido para quem vai comprar, indicar e falar da sua empresa. Afinal, você não está escolhendo um nome para ficar bonito no papel. Está escolhendo um nome para colocar o negócio na rua.
Coerente com o posicionamento da marca
O nome também precisa combinar com o jeito que você quer tocar o negócio. Se a proposta é ser simples, próximo e acessível, por exemplo, não faz muito sentido escolher um nome que passe uma ideia completamente diferente.
Pense no conjunto: nome, produto, atendimento, comunicação e identidade visual precisam conversar entre si. Quando tudo se encaixa, fica mais fácil para o cliente entender quem é sua empresa e lembrar dela quando precisar.
Como criar o nome de uma marca?
Agora é hora de colocar as ideias no papel e começar a testar. Vale fazer uma lista, brincar com palavras, juntar referências e experimentar diferentes possibilidades até encontrar nomes que tenham a cara do negócio.
Não precisa acertar de primeira. O importante é ter algumas opções para comparar e descobrir qual delas combina melhor com a empresa que você está criando.
Defina o propósito e os valores da marca
Antes de começar a juntar palavras, vale olhar para o próprio negócio. O que você vende? O que quer entregar para o cliente? O que faz sua empresa ter um jeito próprio de trabalhar?
Essas respostas podem render boas pistas para o nome e ajudar a encontrar uma escolha que tenha a ver com o negócio que você está colocando para rodar.
Conheça o público-alvo
Também vale pensar em quem vai ouvir, falar e procurar esse nome. Quem são as pessoas que você quer trazer para perto da empresa? O que elas procuram? Que tipo de linguagem combina com elas?
Essas respostas ajudam a escolher palavras que façam sentido para o público e deixem a marca mais próxima de quem você quer atender.
Liste palavras relacionadas ao negócio
Pegue papel, celular, computador, o que estiver à mão, e comece a anotar. Vale colocar palavras ligadas ao produto, serviço, região, história da empresa, benefícios e até situações que fazem parte da rotina do negócio.
Nesse momento, pode deixar as ideias aparecerem. Uma palavra puxa outra, que lembra uma expressão, que leva a uma nova possibilidade. Aos poucos, a lista começa a ganhar forma.
Busque referências e ideias
Vale olhar para o seu segmento e também sair um pouquinho dele. Músicas, lugares, expressões, histórias, personagens e palavras podem trazer referências interessantes para a criação do nome.
A história do próprio negócio também pode render boas ideias. E por falar nisso, a gente já mostrou aqui como contar a história da empresa e fortalecer a marca.
Combine palavras, sons e conceitos
Com a lista pronta, é hora de experimentar. Junte duas palavras, teste uma abreviação, brinque com os sons, misture conceitos ou veja como uma palavra fica ao lado de outra.
Pode anotar tudo que vier à cabeça. Algumas ideias vão ficar pelo caminho, enquanto outras podem abrir espaço para um nome que tenha a cara do negócio.
Priorize nomes simples e fáceis de lembrar
Com algumas opções na mesa, vale fazer alguns testes. É fácil de falar? Dá para escrever sem precisar explicar? A pessoa consegue lembrar depois? O nome combina com o negócio?
Quanto mais simples for esse caminho para o cliente, melhor. Afinal, o nome vai aparecer na conversa, na busca do celular, no perfil da empresa e em muitos outros momentos da rotina.
Verifique se o nome é único
Encontrou um nome que gostou? Então vale pesquisar um pouco mais antes de começar a usá-lo. Confira se outra empresa ou marca já utiliza aquele nome ou algo muito parecido.
Essa pesquisa ajuda a deixar sua escolha mais segura e evita investir na divulgação de um nome que já esteja associado a outro negócio. Além de evitar B.O. na justiça depois.
Consulte a disponibilidade para registro de marca
Depois de escolher uma opção, dê uma olhada se esse nome já está registrado ou se pode ser registrado como marca. É melhor fazer essa pesquisa agora do que descobrir depois que o nome já está espalhado nas redes, nas embalagens e por aí vai.
Como usar a IA para criar um nome da marca?
A IA também pode entrar nessa brincadeira quando chegar a hora de pensar no nome. Você pode contar para ela o que sua empresa faz, quem pretende atender e qual é o jeito do negócio.
A partir dessas informações, surgem combinações que talvez não aparecessem numa primeira rodada de ideias.
E tem espaço para experimentar. Dá para testar nomes mais curtos, descontraídos, modernos, tradicionais ou até partir de uma palavra que você já gosta e ver o que aparece.
A IA ajuda a ampliar o repertório, mas a decisão é de quem está colocando o negócio para funcionar. Afinal, o nome vai acompanhar a empresa no dia a dia.
Concluindo...
Escolher o nome resolve uma parte da tarefa. Depois, ele começa a aparecer de verdade: na placa, no Instagram, na embalagem, no cartão, na conversa com o cliente e onde mais o seu negócio estiver.
É nesse dia a dia que o nome vai ficando conhecido. Cada venda, indicação e novo cliente ajuda a fazer aquela palavra deixar de ser só uma escolha e virar o nome da empresa que você está colocando para rodar.
E tem muita coisa para fazer depois disso. No nosso artigo o básico que todo MEI precisa para criar uma marca de sucesso, a gente mostra outras ideias para cuidar da marca do seu MEI. Depois, é só seguir para o próximo passo e aprender a registrar a sua marca.
